今天和朋友围绕小程序的问题在微信上对敲了足足一个半钟,在许多问题上并没有达成共识。聊了不少,感觉可以整理起来,和大家分享一下在交流中的一些观点。内容有点乱,凑合着看。

 

一个月前,朋友就觉得小程序的风口到了,但苦于没有资源,只能尴尬地干看,话题由此展开了聊了起来。

 

跟小程序最开始面世时一样,最近小程序的连番动作让不少人觉得新的风口到了。风口是风口,但并不是以往微博、公众号那样是只猪都能上天的风口。如果说以前是大部分人都能借风口上到70分,小程序就是只有小部分人能借风口上到90分,大部分人是没斩获的,原因是他们没搞懂小程序的真正场景。

 

朋友认为,如果小程序能做起来,就能起到很大的资源整合的作用,微信基本就可以基本承包了流量接入口,然后背后的腾讯或成最大赢家。

 

但实际上,小程序的目标并不是取代app成为流量入口,小程序现在要做的,资源倾斜幅度最大的,是链接线下,而不是信息服务,例如搞通医院、餐饮这些线下资源。小程序不是公众号的取代产品,但实际上,小程序肛不过很多餐饮商家服务平台这个也是事实。

 

一样东西发明出来之后的用途确实不会受发明者左右,但至少是现在,小程序还完全在微信团队的掌控范围内。要想乘上风口,不是说要完全遵循发明者的本意和想法,而是要先理解和知道发明者想干嘛,因为这个产品下一步怎么走,还在发明者的掌控范围内,至少小程序现在是。

 

微信事业群是腾讯的,但各种意义上来讲更像是一家相对独立的公司,张小龙的决策、想法、计划,是不会被腾讯本部的业务、人和事等众多因素影响。目前,只有腾讯其他事业群主动配合微信事业群开展工作,而不存在调转过来的情况。

 

微信事业群能随时调动腾讯本部的大部分资源,掉转过来就不是了,现在是腾讯本部其他事业群要来抱大腿,而不是微信事业群需要腾讯本部的资源。

 

朋友认为,小程序上线到现在中间几个月明显脱节了,热度不行,明显就是发布会一颗石头投下去,沉底了。如果最近这轮轰炸(不断开放更多的权限)还是提升不起来小程序的使用频率和用户习惯,就说明小程序失败了。

 

小程序这几个月的热度确实是不行,但关键是,想追求热度的是哪些人?需要热度的哪些人?起码不是张小龙。上线初期,小程序的体量就那么大,枷锁那么多,很明显就是故意试水看这样苛刻的条件下能有多少用户和开发商。小程序是一个长尾的产品,不会像微博公众号等大众产品那样大红大紫,忽然爆火,而是慢慢热起来。

 

对此,朋友认为,小程序热度不够,吸引不了线下商家入驻,这就是失败。小程序最近的这些改动,都不会是当时张小龙想变的,既然一反初衷地改动小程序的限制,只能解读为有压力了。因为微信事业群的独立,张小龙可以不受外界因素干扰,开发了这个很有自己情怀的小程序,但是投入市场后,市场现在不认可。国内现在依然热钱过剩急需一个现象级产品是风投的惯性思维。内部会议记录显示,当时要解限的时候是张小龙不同意的,熬了3个小时后,张小龙没出声,至少可以证明,就连下面的团队都觉得该迎合市场。

 

其实,这并不是市场的不认可,而是市场在小程序诞生初期给予了小程序过高的期待,太希望小程序能做成一些事,达成一些现象,然而小程序并没有达成市场的这些期待,所以就一片唱衰了。谁知道小程序现在这个样子,是不是计划中的一部分呢?

 

现在市场热钱确实多,急需现象级产品。但问题在于,张小龙并不期望小程序能成为这样的现象级产品,也不需要热钱。

 

公众号搞起了一大片内容市场并不是张小龙的本意,也不是他想看到的结果。张小龙的本意是,大家好好看文章,内容有沉淀的地方,但现在公众号变成了什么样子了?营销信息泛滥,连带拉动起行业的标题党和做号党产业。没有公众号的走歪,哪里来今日头条和更后面的震惊部。

 

小程序为什么要带着枷锁出生,为了的就是挡住市场那些想复制当年公众号模式的人,把那些想借助小程序赚快钱的打下去了,再慢慢搞。谁也不知道张小龙打算用多长时间来实现他全面连接线下的想法。小程序连番解开解锁既可能是被市场逼急了,也可能是在计划当中,还有更多的其他的可能。

 

张小龙作为一个有情怀的人,上一个产品被市场玩坏成这样,现在的新产品自然不可能完全顺应着市场来搞。我做一个产品,是为了实现我对这个产品的定义和目标,而不是希望市场借我的产品赚很多钱,然后一群人涌进来搞坏我的生态。

 

慢慢地打磨一款产品并没有什么不对,现在的市场和背后的人都太浮躁了,这样的市场,只会把有情怀又能做出好产品的人逼得没空间。今天,市场把小程序逼成下一个快消品,明天,就没有下一个能改变人们生活方式的产品了。

 

而习惯顺应市场的潮流,就会在无意中做出这种产品:

 

支付宝援交圈的诞生,推手正是我们每一个人。

 

关于小程序的话题就谈到这里了。