这篇文章拖了很长时间了，上一次想写的时候，是《新世相》搞了“四小时逃离北上广”活动的时候。
还记得这个活动当时火得不行，朋友圈微博都刷爆了，还真有不少网友说走就走，满怀希望去到了机场，然后碰了一脸灰回去，原本该怎样就怎样。当时新世相团队把成功出发去旅游的“幸运儿”的职业和他们的感言都发了出来，非常“巧合”的是，能够出发的他们，恰好来自于不同行业，而且每个人都很有故事。而这个活动，最后被发现自己被耍了的网友扒得一干二净，团队也承认了，为了保障活动看起来好看，能讲得了故事，名额确实是提前内定的。
这是一场极其成功的商业活动，新世相赚了一大票粉丝，合作商家赚足了曝光，完美实现互利共赢，唯一有损失的，是那些在日复一日的生活轨道上走得乏味的人，被百般勾引挑逗下跑去了机场，然后被一巴掌打了回去。
开公司做生意，有员工要养，有公司要发，有税要交，商业公司逐利是天经地义的，也是无可厚非的。但新世相显然是忘记了初心。
在已经被封号了的《世相》时代，创始人张伟出品的文章围绕思想核心的一点是依靠有深度的内容，引起读者共鸣、带来思考，聚集更多相同的人，还有那句至今仍挂着“我们终将改变潮水的方向”的宏大理想。可能是封号对张伟的打击过大，张伟对于回归后的《新世相》定位是赚钱，不，是披着文艺的外皮赚钱，再换个说法，是高度商业化。
商业化有问题吗？不，商业化才是一家公司该做的事，新世相已经是一家公司了。但“搞好产品”和“赚得到钱”两者平衡，往往很难把持得好。产品搞得好，钱也赚得到的，有谷歌这个典型例子；产品不怎么样，钱也赚不好的，有雅虎这个例子；而产品不怎么样，赚钱却能赚的盆满钵满的，有大家都熟悉的百度。而《新世相》，正往百度的路上走去。
在“四小时逃离北上广”活动后，张伟坦率地称：“新世相做任何一件事都有目的。无论是之前的凌晨四点的北京直播、新世相图书馆计划还是这次“四小时逃离北上广”。我们不是在玩的，我们是在做商业的事情，所以这些背后都有很清晰很系统也略有野心的商业诉求。 ”很显然，张伟是把商业化摆在首位，《新世相》的内容和活动导向，均以实现商业化为首要导向，通俗理解也就是，活动都是以赚钱为导向，怎么赚钱就怎么搞活动。
以商业化运作后的新世相团队在商业层面上是极其优秀的，极高的执行效率、极高的行动力。以这次的“丢书大作战”活动为例，开发网站、30个作家和明星、出版社、合作商家、一万本书、相关物料、北上广各路交通工具同时执行，每一个环节都不是容易的事，而新世相团队非常漂亮地完成了这次活动的执行。问题是，这样的活动，在商业以外有多少意义？
我问了一部分平时真正有购书读书习惯的朋友，他们当中，没有一个人愿意把自己的书丢出去。
以地铁为通勤工具的上班族都知道，北上广的地铁别说站在一旁读书，分分钟连放书的地方都没有。这样的活动，新世相根本不在乎有多少人会去看书，也不在乎地铁这样的环境到底是否适合看书，他们在乎的是地铁人流量大、曝光率高。搞这样一个活动，出版社能销掉滞销书、作家能蹭热点推销书、明星能给自己贴上文艺的标签，装逼犯能拍照发朋友圈假装在看了一本书，新世相成功搞了个新闻、圈了新粉丝，大家皆大欢喜，至于地铁能不能读书本身这件事，谁在乎？
通过某媒体文章得知，能搞成这样辐射人群过亿的新世相团队，目前只有3个人负责内容，换而言之其他人都在围绕着“商业化”在工作。再看看《新世相》公号的文章，跟烂大街的营销号已经没有本质区别了。
前面说了，《世相》的核心魅力是有深度有价值的内容，能带给读者思考和启发。而这样子的内容，受众注定是有限的。《新世相》以“商业化”作为一切行动的准则，内容自然更倾向大众，大众喜欢看什么，就写什么；怎样写能吸引更多多愁善感的“文艺青年”关注，就怎么写，年轻人有哪些痛点就戳哪里，而更多的，则是想要搞些什么活动才能圈更多的粉，赚更多的钱。浓缩一下这段话的意思就是：有深度的内容受众少且危险，那就把鸡汤包装成很有深度的样子，让更多的人来喝，然后变现。
再看《新世相》搞过的活动，其目标人群都是相当的精准，而活动的表现都离不开“形式感”这三个字。逃不掉眼下苦逼的生活，那么来一发“说走就走”，即使被耍了一通没去成，也完成了“鼓起勇气逃离”的仪式；没时间没精力没耐心去读书，那么在地铁里捡一本书翻几页留几句话，也就完成了“我读过一本书”的仪式。顺带“文艺”了一番，仿佛自己跟身旁的俗人变得不一样了，更像个文艺青年了。
这些都毫无营养，但效果拔群。
毫无疑问，新世相必定会稳抓住这个目标群体，在商业化的道路上继续一路前行，如果按照目前大众潮流中以赚不赚得到钱来论成败的话，新世相必然获得成功。正如今日头条这种充斥着标题党和通过低俗内容吸引受众的平台，也能在三四线城市大行其道广受目标人群喜好，新世相必然能持续通过包装得体的鸡汤和毫无营养的活动，笼络更多的“文艺青年”成为粉丝。追求粉丝数的张伟，在这次“丢书大作战”活动中，选择了今日头条作为合作平台。
时至今日，“我们终将改变潮水的方向”依然挂在《新世相》每一篇文章的结尾，但《新世相》早已顺沿着潮水流动的方向，快速地流动着，并以为潮水正被自己改流。
