茶几部落

为什么我不喜欢《新世相》

这篇文章拖了很长时间了,上一次想写的时候,是《新世相》搞了“四小时逃离北上广”活动的时候。


还记得这个活动当时火得不行,朋友圈微博都刷爆了,还真有不少网友说走就走,满怀希望去到了机场,然后碰了一脸灰回去,原本该怎样就怎样。当时新世相团队把成功出发去旅游的“幸运儿”的职业和他们的感言都发了出来,非常“巧合”的是,能够出发的他们,恰好来自于不同行业,而且每个人都很有故事。而这个活动,最后被发现自己被耍了的网友扒得一干二净,团队也承认了,为了保障活动看起来好看,能讲得了故事,名额确实是提前内定的。


这是一场极其成功的商业活动,新世相赚了一大票粉丝,合作商家赚足了曝光,完美实现互利共赢,唯一有损失的,是那些在日复一日的生活轨道上走得乏味的人,被百般勾引挑逗下跑去了机场,然后被一巴掌打了回去。


开公司做生意,有员工要养,有公司要发,有税要交,商业公司逐利是天经地义的,也是无可厚非的。但新世相显然是忘记了初心。


在已经被封号了的《世相》时代,创始人张伟出品的文章围绕思想核心的一点是依靠有深度的内容,引起读者共鸣、带来思考,聚集更多相同的人,还有那句至今仍挂着“我们终将改变潮水的方向”的宏大理想。可能是封号对张伟的打击过大,张伟对于回归后的《新世相》定位是赚钱,不,是披着文艺的外皮赚钱,再换个说法,是高度商业化。


商业化有问题吗?不,商业化才是一家公司该做的事,新世相已经是一家公司了。但“搞好产品”和“赚得到钱”两者平衡,往往很难把持得好。产品搞得好,钱也赚得到的,有谷歌这个典型例子;产品不怎么样,钱也赚不好的,有雅虎这个例子;而产品不怎么样,赚钱却能赚的盆满钵满的,有大家都熟悉的百度。而《新世相》,正往百度的路上走去。


在“四小时逃离北上广”活动后,张伟坦率地称:“新世相做任何一件事都有目的。无论是之前的凌晨四点的北京直播、新世相图书馆计划还是这次“四小时逃离北上广”。我们不是在玩的,我们是在做商业的事情,所以这些背后都有很清晰很系统也略有野心的商业诉求。 ”很显然,张伟是把商业化摆在首位,《新世相》的内容和活动导向,均以实现商业化为首要导向,通俗理解也就是,活动都是以赚钱为导向,怎么赚钱就怎么搞活动。


以商业化运作后的新世相团队在商业层面上是极其优秀的,极高的执行效率、极高的行动力。以这次的“丢书大作战”活动为例,开发网站、30个作家和明星、出版社、合作商家、一万本书、相关物料、北上广各路交通工具同时执行,每一个环节都不是容易的事,而新世相团队非常漂亮地完成了这次活动的执行。问题是,这样的活动,在商业以外有多少意义?


我问了一部分平时真正有购书读书习惯的朋友,他们当中,没有一个人愿意把自己的书丢出去。


以地铁为通勤工具的上班族都知道,北上广的地铁别说站在一旁读书,分分钟连放书的地方都没有。这样的活动,新世相根本不在乎有多少人会去看书,也不在乎地铁这样的环境到底是否适合看书,他们在乎的是地铁人流量大、曝光率高。搞这样一个活动,出版社能销掉滞销书、作家能蹭热点推销书、明星能给自己贴上文艺的标签,装逼犯能拍照发朋友圈假装在看了一本书,新世相成功搞了个新闻、圈了新粉丝,大家皆大欢喜,至于地铁能不能读书本身这件事,谁在乎?

 

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通过某媒体文章得知,能搞成这样辐射人群过亿的新世相团队,目前只有3个人负责内容,换而言之其他人都在围绕着“商业化”在工作。再看看《新世相》公号的文章,跟烂大街的营销号已经没有本质区别了。

 

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前面说了,《世相》的核心魅力是有深度有价值的内容,能带给读者思考和启发。而这样子的内容,受众注定是有限的。《新世相》以“商业化”作为一切行动的准则,内容自然更倾向大众,大众喜欢看什么,就写什么;怎样写能吸引更多多愁善感的“文艺青年”关注,就怎么写,年轻人有哪些痛点就戳哪里,而更多的,则是想要搞些什么活动才能圈更多的粉,赚更多的钱。浓缩一下这段话的意思就是:有深度的内容受众少且危险,那就把鸡汤包装成很有深度的样子,让更多的人来喝,然后变现。


再看《新世相》搞过的活动,其目标人群都是相当的精准,而活动的表现都离不开“形式感”这三个字。逃不掉眼下苦逼的生活,那么来一发“说走就走”,即使被耍了一通没去成,也完成了“鼓起勇气逃离”的仪式;没时间没精力没耐心去读书,那么在地铁里捡一本书翻几页留几句话,也就完成了“我读过一本书”的仪式。顺带“文艺”了一番,仿佛自己跟身旁的俗人变得不一样了,更像个文艺青年了。


这些都毫无营养,但效果拔群。


毫无疑问,新世相必定会稳抓住这个目标群体,在商业化的道路上继续一路前行,如果按照目前大众潮流中以赚不赚得到钱来论成败的话,新世相必然获得成功。正如今日头条这种充斥着标题党和通过低俗内容吸引受众的平台,也能在三四线城市大行其道广受目标人群喜好,新世相必然能持续通过包装得体的鸡汤和毫无营养的活动,笼络更多的“文艺青年”成为粉丝。追求粉丝数的张伟,在这次“丢书大作战”活动中,选择了今日头条作为合作平台。


时至今日,“我们终将改变潮水的方向”依然挂在《新世相》每一篇文章的结尾,但《新世相》早已顺沿着潮水流动的方向,快速地流动着,并以为潮水正被自己改流。 

 

 

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