国庆假期期间,我和朋友去了电影院看了近期一部古装大片《铜雀台》。我对三国题材系列的作品一直都挺感兴趣,但并没有深入了解研究过,而一般不怎么看电影的我得知《铜雀台》这部电影的公映,并不是通过传统的新闻报纸、也不是通过微博和其他网站等新兴媒体渠道,而是通过两款网络游戏得知的:由桌游网络化的休闲网游“三国杀”以及腾讯第一国战网游“御龙在天”。“三国杀”和“御龙在天”跟电影《铜雀台》有什么关系?两款游戏为什么要给这部电影打广告?

简议电影《铜雀台》的新型商业合作模式-茶几部落

"情色权谋三国杀"

上面《铜雀台》的电影海报,在系列海报中能够看到明显的“三国杀”logo ,同时情色权谋也是贯穿全戏的一大主题。这样一来,不少人一看到海报,就能很自然地看到游戏“三国杀”了。

在电影9月26日公映之前,三国杀官网就开展了一个活动:规定时间里全服玩家在游戏里杀死曹操超过一定次数的,将会提前上线“铜雀台”游戏版本。这样一来,“三国杀”玩家只要玩游戏,就能知道《铜雀台》这部电影了。
 

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“我们一起打天下”

这是《铜雀台》里面的一句台词,同时也是腾讯国战游戏“御龙在天”926公测一句响亮的宣传口号。在御龙在天官网显眼位置处能够看到《铜雀台》里的角色。

在《铜雀台》在北京首映礼上,腾讯包下整个首映礼,融入大量御龙在天的元素。只要看了《铜雀台》首映的观众,都会知道御龙在天这款游戏。同时在御龙在天游戏的登陆窗口、登陆界面等多个页面嵌入了铜雀台的元素。在游戏里面,铜雀台场景也是全游戏数一数二的美场景。

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关于电影

回归到电影本身,在观看开场时我仔细地尝试挖掘跟“三国杀”和“御龙在天”有关的元素,但遗憾地发现,通篇下来并没有跟两款游戏里有关的元素,也就是说,没有植入广告。

对比起其他三国题材的电影大多充满着征战沙场大场面作战的宏伟场景,用宫廷戏来形容《铜雀台》更加合适。全戏主攻心理戏,通过演员的出色演绎来表现东汉末年曹操挟天子以令诸侯背后皇宫内的恩怨情仇,可以称得上是一部出色的宫廷大戏。

三国题材的电影大多以沙场征战为主,《铜雀台》以宫廷戏形式来演绎实在是一种创新,不过想看大场面的朋友恐怕会失望了。对于史实考据党,建议观看时候把本片当作艺术演绎来观看,切勿与历史挂钩,因为全片看下来,没发现多少个细节是符合史实的。

回顾这次商业合作形式,更多更像两款游戏给电影做广告,同时借助电影来提升自身分量。这种形式的合作并不多见,却都能让双方都相得益彰。电影制片方不需要对电影作太多的修改和植入,仅需签订授权合同;游戏方(估计)不需要支付太多的广告费便能通过电影的名气来给游戏做宣传。